La importancia del posicionamiento SEO y el tráfico orgánico en la visibilidad de una empresa

En la actualidad, el término “SEO” ha ido cobrando cada vez un protagonismo mayor en el mundo empresarial; se trata del “Search Engine Optimization”, o, como se conoce en el mundo del marketing, la manera de posicionar el contenido en la web. Principalmente lo que busca esta práctica es que el contenido elaborado en las webs de cada negocio aparezca entre los primeros resultados de una búsqueda de Google.

A diferencia del contenido patrocinado, esto se logra de manera orgánica -es decir sin invertir dinero de manera directa- y puede comenzar a mostrar resultados recién a los seis meses.

¿Vale la pena implementar esfuerzos en esta estrategia de largo aliento? Sin duda, el posicionamiento orgánico es esencial para lograr los KPI comerciales de cada organización. Sea subir las ventas de un E-Commerce, aumentar las reservas en una clínica o llegar al publico objetivo deseado, el SEO es una herramienta que hay que tener en consideración.

Pilares del SEO: La autoridad y la infraestructura

En términos simples, el principal objetivo de una estrategia de SEO es mejorar dos grandes pilares de una web. Por un lado, hay que enfocarse la navegabilidad del sitio; esto es, que cargue rápido y que la experiencia del usuario al navegar sea intuitiva. Uno de los criterios más relevantes para Google es justamente la navegabilidad de una página, por lo que no se debe descuidar esta área. Sea a través de la optimización de las imágenes, la implementación “limpia” del código fuente y la ejecución correcta de recursos como Javascript, caché y CSS son algunos de los puntos que hay que cuidar aquí. 

Recordemos que el proceso de indexación (el registro que hace Google de nuestro portal para que luego aparezca en el buscador) se genera a través de los “Google bots” o robots que van leyendo, línea por línea, el código que compone a una web. De esta manera, mientras más limpio y con menos errores sea el código de nuestro portal, le estaremos haciendo la vida fácil al robot, lo que se traducirá en una mejor evaluación y posicionamiento

 


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Por otro lado, la autoridad es el segundo pilar de un buen SEO. Esto es, generar un contenido de calidad que se traduzca en un mayor tráfico de usuario. A nivel concreto no hay una fórmula “mágica” que sirva para lograr una autoridad alta, si no que hay que cuidar diversas métricas, tales como la extensión del artículo, el uso de palabras claves adecuadas y la optimización del SEO “onsite”. Este último punto se refiere a los cambios que podemos implementar de manera inmediata a nivel de SEO en un portal. Elementos como los encabezados o “Hs”, el uso de alt text (texto que aparece al posicionarse sobre una imagen y que facilita la navegación a personas ciegas), son ejemplos de aquello. 

Los backlinks, el insumo esencial en SEO

Los backlinks son links albergados en otros portales que dirigen a nuestra web. También se conocen como “Inbound links”, y están directamente relacionados con la popularidad de nuestro portal.

Los backlinks -el SEO “Juice”- finalmente son un indicador de prestigio para los buscadores como Google. Mientras más backlinks de calidad dirijan a nuestro sitio, el buscador nos ubicará más alto en los resultados.

Google calcula la relevancia de un sitio y/o keyword en relación a la calidad de los backlinks que dirigen a nuestro portal. No es lo mismo que nos linkee El New York Times que un sitio desconocido por todos. Al mismo tiempo, se considera un backlink de calidad en cuanto provenga de un sitio de contenido similar al nuestro.

De esta manera, la estrategia de “link building” es lenta y requiere tiempo para dar frutos, ya que, aunque los links dentro de un sitio se pueden manipular fácilmente, no pasa lo mismo con aquellos generados externamente.

Otro beneficio de los backlinks es que ayudan a los visitantes a encontrar nuestro portal, lo que, unido al papel que cumple el buscador en este punto, genera un aumento sustancial del tráfico orgánico.

Aun así, no siempre tener más backlinks es mejor. Si los sitios que enlazan a nosotros son de baja reputación, eso nos afectará negativamente en el índice general de SEO, como se puede ver en el ejemplo a continuación, en el que durante Cyberday 2019, cyberdaychile.com, con 276 backlinks, se posicionó por sobre cyberday.cl, web con un URL de gran potencial y con 900.362 backlinks.

La posición 0

La posición 0 es el bien ansiado por todo SEO, esto es la definición por defecto que Google utiliza como definición de las búsquedas introducidas por los usuarios. Esta aparece antes que todos los resultados orgánicos y puede utilizar contenido enriquecido, como imágenes, para mostrar el contenido. 

Esta ubicación se logra cuando la keyword (o palabra/frase/concepto) que estamos posicionando se ubica en los primeros lugares en Google y responde a preguntas que tipo ¿Cómo? ¿Cuáles? O ¿Por qué? 

No solo esto permitirá un aumento considerable en el tráfico orgánico de la keyword posicionada, si no que cuando una persona realice una búsqueda por voz, Google leerá esta definición al usuario, y teniendo en cuenta que, según Forbes, en 2020 las búsquedas en la web serán sin pantalla, esto es muy importante para el presente y futuro cercano.

En I2B elaboramos y ejecutamos estrategias de posicionamiento que utilizan SEO -entre otras herramientas- para lograr que nuestros clientes aumenten sus KPI, se posicionen alto en su mercado y lleguen de manera más rápida y directa a potenciales clientes. Ponte en contacto con nosotros para conocer más de nuestra experiencia en esta y otras áreas de optimización y transformación digital.

 

Juan Pablo Casado, SEO Manager I2B