Una migración web necesita conservar el acceso al contenido que ya utilizan las personas y los buscadores. El trabajo SEO empieza con un inventario de URLs y termina con comprobaciones del sitio publicado, sus redirecciones y su evolución en Search Console.
Esta guía propone entregables y criterios de aceptación para coordinar marketing, contenido, desarrollo e infraestructura. Sirve para discutir un alcance de migración y para revisar si el cambio está preparado para publicarse.
1. Distingue qué va a cambiar
Documenta si cambian el dominio, las rutas, el CMS, la plantilla o el alojamiento. Una URL que conserva su dirección necesita controles diferentes de otra que se sustituye por una nueva. Si cambian varias cosas, separa sus decisiones y responsables para poder localizar un problema.
Google mantiene guías distintas para migraciones con cambios de URL y para cambios de alojamiento sin cambiar las URLs. Utiliza la que corresponda al alcance real.
2. Construye el mapa de URLs y contenido
Reúne las URLs del sitio actual, sitemap, analítica, Search Console y enlaces relevantes que puedas comprobar. Registra las páginas comerciales y los contenidos con historial útil. Para cada URL antigua, decide qué contenido seguirá disponible y cuál será su destino.
| URL antigua | Destino | Motivo | Comprobación |
|---|---|---|---|
| Servicio que cambia de ruta | Página actual del mismo servicio. | Conservar la intención comercial. | Redirección permanente y destino útil. |
| Artículo que se conserva | Su nueva URL de artículo. | Mantener el contenido reconocible. | Texto, enlaces y canonical coherentes. |
| Contenido que se consolida | Página que cubre la necesidad original. | Unificar contenido con equivalencia comprobada. | Revisión editorial y redirección específica. |
| Contenido retirado sin sustituto | Decisión de retirada documentada. | Evitar enviar al usuario a una página irrelevante. | Respuesta HTTP apropiada y enlaces internos actualizados. |
Asigna un responsable a las decisiones dudosas. Una regla general que manda artículos distintos al listado del blog no explica qué contenido los sustituye. El destino debe revisarse por intención y contenido.
3. Revisa señales y navegación en la nueva versión
Comprueba títulos, encabezados, contenido principal, enlaces internos y etiquetas canonical. Los enlaces nuevos deben apuntar a las URLs que quieres mantener, y el sitemap debe listar esas mismas páginas. Las directrices de canonicalización de Google explican cómo coordinar esas señales.
El entorno de prueba debe tener una política de indexación acordada y separada de producción. Al publicar, verifica las directivas del sitio real: una configuración adecuada para pruebas puede excluir las páginas del sitio definitivo si se arrastra por error.
4. Comprueba cada capa que aplica redirecciones
Una redirección puede configurarse en la aplicación, el servidor, un proxy o el proveedor del borde. Que el código local tenga el destino correcto no prueba que esa sea la respuesta pública. Identifica dónde se aplica la regla efectiva y quién puede modificarla.
- Inspecciona el código HTTP y el encabezado Location de la URL antigua.
- Comprueba el destino final, su contenido y su canonical.
- Prueba las variantes relevantes, como barra final y parámetros de campaña.
- Comprueba GET y HEAD y registra las cadenas que deban simplificarse.
Un destino con HTTP 200 puede considerarse para indexación, pero no garantiza que vaya a indexarse. La documentación de códigos HTTP de Google ayuda a interpretar los resultados.
Un aprendizaje del sitio de I2B
En la revisión del 21 de octubre de 2026, dos artículos recuperados de nuestro archivo ya estaban publicados y aparecían en el sitemap. Sin embargo, sus rutas históricas todavía terminaban en el listado del blog. Eso permitió separar dos comprobaciones: publicación del contenido y destino efectivo de las rutas antiguas.
La lección operativa es conservar pruebas de ambas cosas. Un merge correcto, un destino disponible y un informe histórico de Search Console describen estados diferentes. Deben contrastarse antes de dar por terminado el trabajo.
5. Define la aceptación y el seguimiento
Antes del lanzamiento, acuerda una lista de páginas y recorridos críticos: servicios, artículos principales, casos y formularios. Guarda las respuestas esperadas y decide quién resolverá un fallo de contenido, una regla de infraestructura o un problema de medición.
Después, comprueba el sitio publicado y su sitemap. Revisa en Search Console cuándo Google vuelve a rastrear las páginas, qué canonical selecciona y qué incidencias registra. La inspección del índice muestra una versión rastreada; la prueba de URL publicada sirve para contrastar el acceso actual.
Compara periodos de igual duración y separa marca, país, página y consultas comerciales cuando los datos lo permitan. Relaciona los contactos medidos con su recepción y seguimiento. Una fluctuación de impresiones o posición media por sí sola no demuestra el resultado comercial de la migración.
Entregables para pedir en una propuesta
- Inventario y mapa de URLs con decisiones editoriales.
- Configuración de redirecciones y responsable de cada capa.
- Verificación de contenido, canonicals, sitemap y formularios.
- Registro de pruebas del sitio publicado y plan de seguimiento.
Si estás preparando un cambio de plataforma, revisa el servicio de desarrollo de plataformas digitales. Para revisar el mapa, los problemas técnicos y su implementación, consulta nuestra auditoría SEO técnica. Conversemos sobre las URLs y el alcance de tu migración.